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登顶安卓第一中高端市场突围荣耀正面应战苹果

发布日期:2022-05-10 20:49   来源:未知   阅读:

  又到了手机销量数据报告的发布季。据最新Counterpoint报告,2021年Q4荣耀手机在中国的出货量市场份额达到17%,斩获安卓阵营第一,全行业排名首次升至第二,仅次于苹果的21%。相比于独立之初5.1%的市场份额,荣耀仅用1年时间就做到了翻倍增长,划出一条凌厉的V型反转曲线,向上动能和势能均领跑行业。

  (注释:出货量数据;小米包含红米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO)

  ?此外,报告显示,进入2022年,在荣耀60系列和荣耀Magic V带动下,荣耀增势加速,1月最后两周出货量较前两周增长32%,周销份额上再创历史新高。此外,近日媒体报道,据另一家市调机构统计数据显示,2022年W5(1.31-2.6春节周),在国内智能手机市场,荣耀份额占比17.7%,排名第一。小米销量份额占比第二,为17.1%。OPPO第三,销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

  Counterpoint分析师认为,中高端爆款不断,推动了荣耀的强势回归,而伴随iPhone13系列销量增长放缓,荣耀已经在高端市场与苹果展开正面交锋。

  在华为出让中高端市场份额之后,所有安卓手机品牌都积极布局中高端,希望分一杯羹。在这场中高端之战中,荣耀显然成为最大赢家。

  从荣耀的市场份额曲线来看,爆发式增长的时间点在2021年6月之后,这得益于荣耀50系列手机的发布。

  这款美学设计标杆产品的中高端产品,荣耀研发团队以极限行军的方式,实现首发搭载高通骁龙778G,开售仅1分钟就拿下了全平台5亿销售额。Counterpoint分析师表示:“在200-599美元价格段,荣耀50是最畅销的机型。不只是在(2021年)Q3季度,荣耀50系列上市之后连续5个月都保持销量最高。”

  8月,搭载高通骁龙888 Plus处理器的荣耀Magic3系列发布,彻底引爆了荣耀的中高端销量。据Counterpoint分析师透露的数据,在同期推出的多款高端旗舰安卓手机中,荣耀Magic3系列表现亮眼。“600-800美元价格段,Q3荣耀Magic3(的销量)仅仅落后于iPhone12,贡献了7%的销量。甚至已经领先于苹果的一些产品。”

  12月,荣耀60系列接棒荣耀50系列,令荣耀继续霸榜2000-4000元价位段;接着,荣耀Magic V发布,进一步丰富荣耀高端旗舰产品线,荣耀进入到iPhone13的价位段与之展开贴身肉搏。

  6个月发布4款中高端产品,款款热销,让荣耀成功成为中高端安卓市场的最大赢家。这也让我们见证了荣耀强大的研发实力与供应链支撑能力。

  在中高端市场上,每一家安卓手机品牌都几乎使尽了浑身解数,用最强的硬件、请高大上的代言人、做有格调的营销,为何重整旗鼓仅1年的荣耀取得了最终的成功呢?

  与友商们相比,荣耀的特别之处在于品牌上拥有一以贯之的高科技形象。独立后的荣耀,拥有优质研发资产,这包括4大全球研发中心、100多个创新实验室,掌握了业界最先进的工艺、架构设计、通信与连接等技术。目前,总计超过一万名的员工中,研发人员占比超过55%。

  另一方面,荣耀通过双轮驱动的极致产品主义,以及系统级的底层优化能力,跳出安卓手机的同质化竞争,以更具差异化创新的产品满足用户的需求。

  荣耀与苹果、华为一样,打造高端产品绝不依靠“堆料”,而是通过真正的底层技术创新,实现软硬一体化,打造差异化的用户体验。

  以Magic3为例,荣耀在短短8个月内凭借出众的底层优化能力在更高的帧率、更好的温控和更低的功耗三方面取得完美平衡,成为调校最优的骁龙888旗舰手机,堪称“驯龙高手”。

  此外,荣耀还有GPU Turbo X、Link Turbo X等 “黑科技”保证游戏、视频体验;通过多主摄融合计算摄影技术,让荣耀Magic3系列的影像体验大幅升级,可以与苹果iPhone13一决高下;新推出的Magic UI 6.0系统作为高度优化的AI全场景智慧操作系统,实现跨场景、跨设备、跨系统、跨生态的智慧交互,达成了完善的软硬件系统生态。首款折叠屏产品荣耀Magic V则独树一帜,形态创新和生态体验升级同时兼顾,有望推动折叠屏进入主力机时代。

  显然,一个轮子紧跟用户需求,另一个轮子利用技术创新满足需求的“双轮驱动”理念,是荣耀在中高端市场取得胜利的法宝。在2022年新年致辞中,荣耀CEO赵明再强调了科技创新的重要性,他说:“手机市场从来不是登顶游戏,而是一场永无止境的科技攻坚。”与此同时,赵明还定下了荣耀2022年的奋斗目标:打造比肩和超越iOS的体验和产品。

  这种强技术基因,塑造了荣耀独一无二的高端形象,这要比友商从零起步做高端品牌更轻松。而且荣耀的品牌营销更具格调和温情。比如,在本届全球冰雪运动中,作为中国冰雪科技助力赞助商,以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商,荣耀卓越的产品力受到高度认可,有助于高端形象的进一步加固。

  此外,荣耀新年伊始对全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装,并在全国多个城市推出荣耀新年影像馆,以及春节不打烊等系列活动。强势组合拳出击,令荣耀新年首日即取得开门红,多款产品成为档位王者,全渠道销售频创历史新高。

  荣耀的强势增长充分证明了品牌和技术创新的价值,令手机市场的中高端之争,终于回归到企业经营和产品创新的本质上来。据Counterpoint分析师预测,2022年中高端手机市场竞争会更加激烈,而拐点有望在2023年到来。

  已经在2021年打下了中高端市场坚实基础的荣耀,2022年加码布局,继续冲高。除了Magic V外,荣耀新一代高端旗舰Magic4也即将于北京时间2月28日晚8点,在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上,进行全球发布,作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列,荣耀Magic4系列将继续拓宽智慧手机时代终端的新边界,为全球用户带来更为极致的智慧体验。伴随这款产品的面世,荣耀在中高端市场的优势地位有望进一步强化。

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