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美的美居深度洞察制造破圈效应跨界游戏掀起新浪潮

发布日期:2022-03-22 14:56   来源:未知   阅读: 次

　　随着智能家居行业营销同质化现象愈发严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点已不再是优势，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，就必须要找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。

　　品牌要做年轻化，首先要找到年轻群体，并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下，打游戏往往成为他们释放压力的方式。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在2020年中国移动游戏用户里，71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。由此可见，游戏圈层是聚集众多年轻群体的圈层，游戏类的内容也受到了年轻用户的喜爱。

　　目前，智能家居品牌宣传的卖点大多聚焦在便利、舒适及安全等方面，这些方面只是用户对智能家居的基本要求，品牌要在这个行业脱颖而出，就需要能满足用户更多的需求，并提供有差异化的价值。各大品牌瞄准的年轻一代对智能产品的需求远不止生理和安全，情感上的满足是他们深层的需求。

　　美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求，与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动，推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。

　　除此之外，区别于其他品牌的卖点宣传，11月26日美的美居携手腾讯Nintendo Switch打造智能家居游戏场景，为消费者带来了一场独树一格的场景化营销，当晚围观人数突破188万，节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。

　　同时，美的美居鼓励那些热爱生活喜欢创作的年轻人记录生活中充满仪式感的瞬间。无论是戏精的观影仪式还是精致的睡前仪式，都可以拍成视频上传在抖音#美的美居玩出趣#挑战赛，这一波操作得到了抖音年轻用户积极响应，数据显示，在11月18日至12月5日，共2.4万人参与挑战，所有参赛视频播放量总计达2.4亿。

　　美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。返回搜狐，查看更多